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腾讯QQ、支付宝要撒5亿春节红包,两家各有哪些玩法和套路?

作者:36氪来源:36氪2019-06-27 22:07
标签:贫困潦倒 am2s 澳门赌博大全

  原标题:腾讯QQ、支付宝要撒5亿春节红包,两家各有哪些玩法和套路?

  新年马上就到了,巨头们又着急给用户创造新的红包玩法。或者也可以说,变相给用户发压岁钱。

  2月5日,腾讯QQ和支付宝分别公布了自己新年期间的红包玩法。前者延续之前的创意路线,每年都搞大不同,而今年是“走运红包”。后者则顺延之前的集五福红包玩法,这五个福依然是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。

  虽然两家的形式不同,但本质还在于拉新和活跃用户。那么,两家的新年红包到底怎么玩、有啥不同?

  QQ:走的越多,红包越多

  在今天的媒体沟通会上,QQ公布了2018走运红包的两大新玩法:除夕当天,所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数,并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。整个活动期间,QQ将会派发2亿现金红包+40亿卡券。

  玩法一:QQ“走运红包”将于除夕正式拉开帷幕,自除夕19:00开始至23:30,手机QQ界面右上角会有挂件入口,下拉进入后即可浏览2017年QQ运动步数总结,并领取四个“走运红包”。

  (除夕抽“走运红包”)

  大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的高峰时段。从初一至初三每天早上9:00开始至晚23:50截止,用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表,或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间,每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段,用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可获得一个抽红包机会,每天最多可以换取100次抽红包机会。

  (春节期间抽“走运红包”)

  除夕到初八期间,手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候,可以选择品牌专属个人红包,共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaut四个品牌。除“联名限量款红包”之外,QQ还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三个种人红包玩法。

  “联名限量款红包”

  支付宝:继续集五福,玩法变三种

  同样是今天下午,支付宝宣布公司的集五福活动,从2月6日零点开始截止2月15日零点,除夕晚22点18分开奖。今年如果用户集齐了五福,将平分5亿元红包,预计有2-3亿用户能分到红包,个人最高666元。支付宝今年不再强调某个“福”卡稀缺,并严厉禁止福卡买卖。

  具体来说,这次的集福活动主要由三种玩法:1、2月6日起,通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势;2、2月8日起,在蚂蚁庄园中收取金蛋;2月11日起,参与蚂蚁森林浇水活动(好友或合种的树均可);4、朋友之间可转赠福卡,传递福气。

  除了集五福活动外,支付宝从昨晚开始就上线了“一次千金”红包玩法。今天支付宝首页已经出现了“一字千金、红包传心”的活动入口,你也可以从红包- 一字千金红包进入参加活动。还可以在支付宝搜索“红包”或“一字千金”开玩。该红包形式主要是选字送祝福,从帅、没、福、酷、瘦五个字开始,可以换不同的字。同时,不同字也代表不同的红包金额。

  两家红包玩法有何不同?

  虽然QQ和支付宝都是一天发布了红包玩法,但两家存在诸多的不同。

  首先在于金额,QQ这次共撒2亿现金红包,而支付宝为5亿。

  其次在于活动主题的不同。QQ这次主打走运红包思路,顾名思义就是鼓励大家多走走、多运动。根据《2017中国人运动报告》显示,2017年我国人均每天行走5678步,比2016年提高了566步。但春节期间大家运动情况有待提升,在2017年春节期间,大家日均步数仅5217步,大年初一更低至5016步,是全年人均步数最低的一天。

  正是基于这样的初衷,QQ一改之前的刷一刷等红包形式。对此,腾讯公司副总裁殷宇也表示:“爱走路的人,运气都不会差。今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机,多陪陪父母,多见见朋友。希望通过‘走’的动作,让大家过年期间多到户外看看美丽的中国,美丽的家乡。”同时,这种形式,也更符合Tony所提倡的“把互联网生活带到线下”的观点。

  而支付宝这次依然主打年俗的韵味。支付宝集五福的负责人冠华介绍,“过年回家好久不见的亲友,交换福卡成了一个拉近距离的话题,至于最后的分奖,只是图个乐呵,大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由,我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”

  同时,他还表示,“和写春联、剪窗花、吃饺子一样,贴福、送福、赠字都是中华民族的传统年俗,如果可以借助互联网技术,让这一年俗焕发新的生命力,这是支付宝的荣幸。”

  另外,从玩法创意来看,QQ的创新更多、玩法丰富,而支付宝则更传统,更注重年味。

  不过说到底,正如双方负责人所言,红包就是图个乐呵,让用户玩得开心。


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